近日，南靖茶企南壺香茶業有限公司正式使用公共品牌“南靖土樓茶”商標，推出了第一個單品。從外觀上看，微縮版圓形土樓的茶葉罐，非常適合作為地方特色伴手禮走進千家萬戶。“面市僅15天，我們就賣出了700多套。”南壺香茶業總經理李欽富說。

　　南靖縣盛產茶葉，歷史悠久，是福建省十大產茶縣和閩南烏龍茶的第二生產大縣。明朝至民國時期，南靖茶葉曾被列為朝廷貢品，并暢銷緬甸等東南亞國家。近年來，南靖縣委、縣政府把茶葉作為農業主導產業加以培育，大力建設生態茶園，實施茶葉加工清潔化改造，推廣“五新”技術，茶葉質量精進不休。

　　無品牌不生存。目前，南靖已有市知名商標5件，省著名商標5件，省級名牌農產品2個。然而，一直以來各自為戰的品牌打造之路投入大卻收效甚微，既讓從業者不堪重負，又不利于南靖茶產業的對外推介和良性發展。今年6月8日，南靖茶產業公共品牌“南靖土樓茶”、LOGO、廣告語首次亮相第五屆海峽(漳州)茶會。南靖縣委縣政府明確要打造“南靖土樓茶”公共品牌，做大做強南靖茶產業。

　　品質優是品牌強的基礎和護身符。盡管南靖發展茶產業的自然、地理條件得天獨厚，但受主客觀多種因素的影響，南靖茶葉的品質并不統一。這是南靖打造區域品牌最為棘手的問題之一。為此，該縣將制定區域品牌茶葉標準化生產規范，包括茶園種植標準、生產和銷售標準等內容，讓茶企、茶農有統一的、可操作的規范化生產、加工質量標準。此外，南靖嘗試通過改進加工工藝，讓“南靖土樓茶”的茶香中含帶蘭花香氣，形成南靖茶葉獨有的品質，打造差異化產品。

　　“南靖確立茶葉公共品牌，只是萬里長征中的第一步。”南靖縣副縣長劉升蔚說。下一步，南靖將奏響“造勢、順勢、借勢、乘勢”四部曲，打開“南靖土樓茶”知名度，深化“南靖土樓茶”文化內涵，提升“南靖土樓茶”美譽度，茶旅結合培育新的產業增長點，做大做強南靖茶葉公共品牌。

　　南靖將制定公共品牌使用規范，由茶葉協會把關、授權當地茶企、茶農、營銷戶，采用統一的公共品牌包裝，有序擴大公共品牌的使用范圍。并且，在南靖主要進出的、人流量最多的地方設立高立柱大型戶外廣告，引導機關、企事業單位以“南靖土樓茶”為辦公用茶。同時，通過挖掘茶文化，講好茶故事，讓“南靖土樓茶”有獨特的賣點，提高市場競爭力。

　　南靖土樓是旅游產業超級IP，平均每天有上萬游客慕名而來。“無論是在土樓景區里建茶葉交易市場，展示、銷售‘南靖土樓茶’，還是利用智慧景區免費WIFI向游客宣傳‘南靖土樓茶’。南靖在運用土樓資源打造茶葉公共品牌上大有可為，但這不是一蹴而就的。我們將冷靜規劃、爭取各方支持，循序漸進走好長征中的每一步，打響茶葉公共品牌。”劉升蔚說。

　　此外，南靖還將乘“三產融合”發展新業態之勢，打造“南靖土樓茶+”，為茶產業注入發展新動能。近日，南靖向國家農業農村部申報了一個以茶旅為主要專業的興村強縣產業項目。該項目計劃把洋頂崠、情人山、土樓景區分別培育成旅游休閑A級景區后，連點成線，帶動書洋鎮形成茶旅特色小鎮。“這將會是‘南靖土樓茶’今后的一個推介亮點，有利于加深南靖茶葉公共品牌的公眾印象，增強粉絲粘性。”劉升蔚說。