曾經(jīng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只以產(chǎn)量論英雄，一些地方甚至不惜毀林填湖以擴大生產(chǎn)規(guī)模。然而，隨著全國性的產(chǎn)銷失衡，農(nóng)產(chǎn)品價格連連走低，滯銷事件屢見報端，豐產(chǎn)不豐收讓農(nóng)戶叫苦不迭。

　　在浙江西南部的松陽縣，最近七八年，茶葉面積一直保持穩(wěn)定，但產(chǎn)值卻一路上揚。論茶葉畝均產(chǎn)值，松陽是全省平均數(shù)的近兩倍，全國平均數(shù)的3倍多。在松陽，12萬畝的茶葉種植面積，40%的人口與茶關(guān)聯(lián)，50%的農(nóng)民收入、60%的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值均來自于茶。

　　松陽茶葉辦主任劉林敏告訴記者，這其實就是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個縮影：以前光盯著產(chǎn)量，犧牲了質(zhì)量，價格總是賣不高。如今轉(zhuǎn)變思路，注重綜合效益，抓品質(zhì)、抓營銷、抓產(chǎn)業(yè)鏈上的融合發(fā)展，反而效益更好，也讓產(chǎn)業(yè)走出了低谷。

　　品質(zhì)怎么抓？松陽從種植端的標(biāo)準(zhǔn)化入手，推行合作社上門服務(wù)，茶農(nóng)每年每畝只要繳納100元的服務(wù)費，就可享受到全程綠色防控技術(shù)，既免去了一家一戶防治難的問題，又避免了濫用農(nóng)藥的現(xiàn)象，農(nóng)戶還節(jié)本省心。

　　在松陽，每個產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有這類作業(yè)服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)面積占到了全縣茶園的七成以上。這幾年，茶農(nóng)種茶更輕松了，從種植、加工到銷售的各個環(huán)節(jié)，背后都有規(guī)模化的專業(yè)組織，比如茶苗商、茶機商、茶園“理發(fā)師”、采茶工中介等，直接從業(yè)人員就超過了兩萬人。

　　營銷怎么抓？當(dāng)各地產(chǎn)量猛增之時，松陽未雨綢繆，早就開始探索精深加工和品牌化道路：小小一個縣，茶資源綜合利用產(chǎn)品就有20多種，年產(chǎn)值超過了5億元；精心培育“松陽銀猴”區(qū)域公用品牌，連續(xù)10年舉辦茶商大會，為企業(yè)搭臺唱戲，增加產(chǎn)品附加值。

　　松陽解決茶葉銷售的另一個“砝碼”，在于強大的專業(yè)市場。在重點產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有標(biāo)準(zhǔn)化的茶青市場，茶農(nóng)可直接對接加工企業(yè)；在縣城的浙南茶葉市場，4000多名茶商常駐于此。

　　如果說市場賣的是茶葉，那么現(xiàn)在，松陽還賣起了風(fēng)景。在新興鎮(zhèn)橫溪村的大木山茶園，這里可觀光、可體驗、可騎行，周邊主題民宿配套齊全，自從被評為4A級景區(qū)后，人氣旺上加旺。通過茶旅融合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始迸發(fā)新機。

　　據(jù)悉在松陽，光茶旅游每年就可吸引300多萬游客。通過一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，2017年，松陽茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破100億元大關(guān)，堪稱浙江農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模范。